FINS EL DIUMENGE 29/5
F. CHIRIVELLA SORIANO. Valeriola, 13
No sempre es pot dir que el disseny és art, però es pot dir amb Pepe Gimeno, un dissenyador que passeja les dos disciplines, una en cada mà. Va ser Premi Nacional de Disseny l’any 2020, però allò que el fa accessible per al comú dels mortals (valencians) són eixes lletres rotundes que identifiquen l’EMT, la acolorida palmera que promociona el turisme valencià o el logo dels sanitaris Roca. Dissenys senzills i clars que li garanteixen longevitat a la marca, el que se li demana a un bon dissenyador. Justament el que no veureu en aquesta exposició on Gimeno posa tots els seus esforços en la creativitat al servei d’un concepte com el de “postveritat”, en referència al recobrir l’objectivitat dels fets amb emocions per desdibuixar la veritat. Emula les accions pròpies de la postveritat per denunciar-la. Com? Per exemple, trossejant i recomponent articles de periòdic i una enciclopèdia d’art que aspiren a la màxima objectivitat (o això se’ls suposa) per crear un relat totalment diferent amb la mateixa informació, ara distorsionada i il·legible. Pengen a la Chirivella Soriano quaranta peces inèdites creades des del 2020 fins l’actualitat que emulen els mecanismes perversos de la postveritat utilitzant números, colors virolats entre el negre, llenços esmolats, diabonds (làmina d’alumini i polietilè) encunyats, i lletres desordenades que es xafen unes a altres per crear impacte visual sense missatge. Allò que fa la postveritat amb el llenguatge. Ací tenim un dels talents més grans del País Valencià eixint de l’amagatall que proporciona la creació d’una marca corporativa i despullant la seua marca personal. Ara no es tracta d’ordenar caixes de text, deixar-les respirar i eliminar interferències a la lectura, ací Gimeno desordena, amuntega i dificulta la recepció del missatge per denunciar la perversitat d’una deriva populista i mentidera que ha acabat encunyant els “alternative facts” amb desvergonya. S.M.
